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Wie man A/B-Tests für Ihre E-Mail-Kampagnen einrichtet
E-Mail-Marketer! Suchen Sie nach einer Möglichkeit, die Wirkung Ihrer E-Mails zu testen und zu verbessern?
Mit A/B-Testkampagnen können Sie jetzt bis zu 6 verschiedene Versionen einer E-Mail-Kampagne mit Ihrer Empfängerliste testen.
Durch das Testen mehrerer Varianten Ihrer E-Mail-Kampagnen können Sie wertvolle Einblicke gewinnen, um Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und sie zum Handeln bewegen.
Probieren Sie noch heute A/B-Testkampagnen aus und erfahren Sie, warum sie der beste Weg sind, um den Erfolg Ihrer E-Mails zu messen. Folgen Sie der untenstehenden Anleitung, um zu beginnen.
Bitte beachten Sie:
- Es werden mindestens 10 Kontakte pro Variation benötigt. Um einen Split-Test durchzuführen, sind insgesamt mindestens 40 Kontakte erforderlich.
- A/B-Testkampagnen können nur über "Jetzt senden" oder durch Planen der Kampagne gesendet werden. Sie funktionieren nicht für Stapelplanung oder RSS-Zeitplan.
- Werden bis zum Ende des festgelegten Zeitrahmens keine Ergebnisse erzielt, wird die anfängliche Variation standardmäßig als die gewinnende Variation erklärt.
In diesem Artikel behandelt:
Wie A/B-Test-E-Mail-Kampagnen funktionieren
Einrichtung einer A/B-Test-E-Mail-Kampagne
Schritt 1: Gehe zu Marketing > E-Mails > Wähle "Kampagne" aus dem Dropdown-Menü. Nachdem eine neue E-Mail-Kampagne erstellt wurde, gibt es eine Option, um "A/B-Testing" zu aktivieren.
Schritt 2: Wähle aus, was du split-testen möchtest: E-Mail-Betreffzeile oder E-Mail-Inhalt.
Schritt 3: Auswahl der Dauer des A/B-Tests
Schritt 4: Auswahl der Anzahl der Split-Test-Varianten
Schritt 5: Auswahl der Gewinnkriterien
Schritt 6: Testen deines A/B-Split-Tests
Wie A/B-Test-E-Mail-Kampagnen funktionieren
>Wählen Sie ein Element zum Testen aus, wie zum Beispiel Ihre Betreffzeile oder den Inhalt Ihrer E-Mail.
>Legen Sie die Anzahl der zu testenden Variationen fest - Es können maximal 6 Variationen getestet werden.
>Bestimmen Sie die Dauer, für die der Test laufen soll - Die Testdauer kann von 30 Minuten bis zu 24 Stunden eingestellt werden.
>Wählen Sie die Stichprobengröße der Empfänger für den Test (jede Variation wird genau der Hälfte der Stichprobe gesendet).
>Wählen Sie die Methode zur Bestimmung des Gewinners: Öffnungsrate oder Klickrate.
Wie man eine A/B-Test-E-Mail-Kampagne einrichtet
Schritt 1: Gehen Sie zu Marketing > E-Mails > Wählen Sie "Kampagne" aus dem Dropdown-Menü. Nachdem Sie eine neue E-Mail-Kampagne erstellt haben, gibt es eine Option, um "A/B-Tests" zu aktivieren.
Bitte beachten:
A/B-Testkampagnen können nur über "Jetzt senden" oder durch Planen der Kampagne gesendet werden. Sie funktionieren nicht für Stapelplanung oder RSS-Zeitplanung.
Schritt 2:Wählen Sie, was Sie einem Splittest unterziehen möchten: E-Mail-Betreffzeile oder E-Mail-Inhalt.
Betreffzeile der E-Mail (Optimierung der Öffnungsraten) - Es ist notwendig, mit der Länge der Betreffzeile zu experimentieren oder Personalisierung hinzuzufügen, um bessere Öffnungsraten zu erzielen. Betreffzeilen sind das Erste, was die Empfänger beim Erhalt einer E-Mail-Kampagne sehen, da Betreffzeilen für sie sichtbar sind, bevor sie Ihre Kampagne überhaupt öffnen.
E-Mail-Inhalt (Optimierung der Klickraten) - Sie können verschiedene Elemente im Kampagneninhalt testen, die die Konversion oder Aktion der Empfänger beeinflussen könnten oder nicht, wie verschiedene Abschnittstitel, Artikelänge, Call-to-Action-Buttons, Bilder, Videos und mehr.
Schritt 3: Auswahl des Zeitrahmens für den A/B-Test
A/B-Tests sind ein wesentlicher Bestandteil jeder E-Mail-Marketingstrategie, und die richtige Auswahl des Zeitrahmens ist entscheidend für den Erfolg. Es ist wichtig zu berücksichtigen, wie lange es dauert, bis Kunden die E-Mails erkennen, lesen und darauf reagieren, wenn man den Zeitrahmen bestimmt, da dies die Ergebnisse beeinflussen kann.
In diesem Schritt wählen wir den Zeitraum nach dem Versand der Kombinationen aus, verglichen mit den Ergebnissen für Öffnungs- oder Klickraten.
Die während der Testphase gesammelten Daten können verwendet werden, um die gewinnende Kombination der E-Mail-Kampagne zu bestimmen. Die Testdauer liegt zwischen 30 Minuten und 24 Stunden.
Bitte beachten:
Während des festgelegten Zeitraums wird, falls keine Ergebnisse für Klick- oder Öffnungsrate wie gewählt vorliegen, standardmäßig die erste Variante als Gewinnervariante versendet.
Schritt 4: Auswahl der Anzahl der Split-Test-Varianten
Die Anzahl der Variationen in der E-Mail-Kampagne basiert auf der Strategie, die Sie verfolgen. Um die Testgröße festzulegen, verwenden Sie den Schieberegler, um zu entscheiden, welcher Prozentsatz der Kontakte verschiedene Variationen erhalten wird. Sie können den Schieberegler auch auf 50% Variationen einstellen.
Bitte beachten:
Mindestens 10 Kontakte werden für jede Variation benötigt. Für die Durchführung eines Split-Tests sind insgesamt mindestens 40 Kontakte erforderlich.
Schritt 5: Wählen Sie die Gewinnkriterien
Wählen Sie, welche Gewinnmetrik Sie messen möchten: Einzigartige Öffnungsrate oder Einzigartige Klickrate.
Schritt 6: Durchführung Ihres A/B-Splittests
Sobald die A/B-Test-E-Mails vorbereitet sind und Sie zufrieden sind, können Sie die E-Mail-Kampagne testen oder eine Vorschau der Kampagne anzeigen, indem Sie auf die 3 Punkte klicken.
Um Ihre Kampagne an die ausgewählten Empfänger zu veröffentlichen/starten, setzen Sie bitte die Zustellmethode entweder auf 'Jetzt senden' oder 'Für spezifisches Datum/Uhrzeit planen'.
Bitte beachten:
Mindestens 10 Kontakte werden für jede Variation benötigt. Für jede Splittest-Durchführung sind insgesamt mindestens 40 Kontakte erforderlich.
Sobald die E-Mail-Kampagnen versendet wurden, können Sie die verbesserten Statistiken und Berichte zu Variationen und gesamten E-Mail-Kampagnen einsehen (Erwähnt bei 5:19 Sekunden)